非洲最受欢迎的国产手机:一年卖出1.25亿台,在国内却无人问津
 

非洲最受欢迎的国产手机:一年卖出1.25亿台,在国内却无人问津

发布时间:2020-04-26 11:22:03
 
每当谈到国产手机品牌,相信大家首先想到的必然会是华米OV国内市场第一梯队的大厂,或者是魅族、金立等二梯队品牌,然而我们今天要说的这个国产手机品牌却不是其中之一。或许目前还有很多网友根本就没有听说过这个品牌,但是在去年这个品牌全球有着1.25亿的出货量,在国产手机品牌中仅次于华为,而且在非洲市场有着38%占有率,超越三星、苹果等国际大厂,这家手机品牌就是来自深圳的传音。 非洲最受欢迎的国产手机:一年卖出1.25亿台,在国内却无人问津 传音手机在国内几乎没有什么知名度,在竞争激烈的国产智能手机市场也很少有网友使用甚至知道这个手机品牌,这一切和传音最初建立是的销售策略有着极大的关系,而说到这就不得不说一下传音得到创始人竺兆江了。竺兆江可能在手机领域的名气远没有余承东、雷军甚至罗永浩那么大,但在遥远的功能时代竺兆江就已经在业内小有地位,他曾在波导手机辉煌的年代担任波导的海外市场的负责人、波导销售公司的常务副总经理等职位。 也正是竺兆江长时间在海外市场的工作经验,在2006年创办传音时果断放弃了竞争日趋激烈的国内市场,而选择了仅有三星和诺基亚这两个手机巨头在翻云覆雨的非洲为主战场,这样无论是在竞争力方面还是在营销费用的方面都可以剩下更多的资源去创新。如今传音旗下拥有ecno,iTel和Infinix三大手机品牌,以及相应的配件和售后品牌,据悉传音在去年的出货量高达了1.25亿台(9000万功能机+3500万智能机),在非洲超过三星、华为等品牌,成为非洲市场最受欢迎的手机品牌。 这种喜爱程度有多高,据第一手机院发布的一份2017年非洲市场畅销手机榜单中,前20的手机有13台是来自传音手机。而取得这一切优异的成绩对当初一个毫不起眼的国产品牌来说是很不容易的,当然这和传音的付出是分不开的。 最初进入非洲市场,传音面临着两大问题:第一个就是前面有着已经在非洲根深蒂固的两大手机品牌,诺基亚与三星;第二个问题,那时的国产山寨横行,就算是非洲市场也不愿意相信山寨手机的品质。为此传音手机选择了分布走的策略,也就是“农村包围城市”,成功避开了这些手机巨头,从中低端手机入手,从相对贫穷的地方做起。此外传音在非洲投入了极大的广告营销费用,几乎遍地都能见到传音的楼体广告与品牌专营店,从而在非洲市场肃立的自己品牌可信度。 而其中最为重要的还是手机本身,传音根据非洲市场的需求找到了更为精准的手产品定位。比如非洲人均收入水平比较低,传音就主打中低端产品,让多数人只要几百元人民币就能买到一款智能手机;有些地方用电不方便,传音就发布了超长续航的手机。此外像传音手机多为双卡双待手机、甚至四卡手机,传音智能手机可以根据肤色不同有着不同的美颜效果,传音功能手机多数都有手电筒等等都是根据非洲用户的使用习惯所做出的改变。 恰恰是传音手机根据不同的目标群体创立的不同的手机子品牌,以及优秀的品质和良好的口碑,十多年来传音在非洲市场打下了良好的口碑,而在智能手机领域目前取得了优异的成绩,虽然在国产智能手机领域远没有华米OV那么有知名度,但其高达了1.25亿台也让很多手机厂商望其项背。另外传音目前也在积极的开拓着其他海外市场,作为一个国产品牌,真的很希望它能够创造更多的奇迹。